קידום אתר בגוגל

אופטימיזציה של אתר אינטרנט

אופטימיזציה של אתר אינטרנט

היא מה שתביא את האתר שלכם לגבור על המתחרים שלכם בדף התוצאות שאותו מראה מנוע החיפוש ללקוחות הפוטנציאליים שלכם. מי שבוחר להרחיב את הפעילות של העסק שלו גם לאינטרנט חייב להכיר שני מושגי המפתח שמרכיבים את האופטימיזציה של כל אתר אינטרנט, אשר שבלעדיהם האתר שלכם לא יכול להתקיים במיקומים ריאליים בדפי התוצאות שמוצגים לגולשים על ידי מנועי החיפוש. מרכיבים אלו נקראים: אופטימיזציית און-פייג'  On Page)) ואופטימיזציית אוף-פייג' (Off Page).

אופטימיזציית On Page

סוג זה של אופטימיזציה מתייחס לכלל הפעולות שתרצו לבצע בתוך דפי האתר שלכם בכדי לקדם אותו בתוצאות החיפוש של גוגל. פעולות כאלו יוכלו להיות: שימוש במילות מפתח ורמת צפיפות הופעתם באתר, הצפת תכנים בדף הבית, שימוש נכון בכותרות, מיבנה נכון של דף הבית ושל הירארכיית הדפים באתר, הגדרת מפת אתר בצורה טובה, כתיבת והזנת תכנים בכמות ובאיכות טובה. מלבד זאת שימוש בתגיות ברמת הקוד של האתר אשר יזהו את הנושא המרכזי ואת תתי הנושאים שבהם עוסק האתר שלכם. החשיבות המרכזית שבביצוע אופטימיזציית און פייג' הוא בכך שהיא תאפשר לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים לאנדקס את האתר שלכם ולדעת לפענח במה הוא עוסק ואיך ומתי הוא יכול להיות רלוונטי לשם הצגתו בפני הגולשים שמחפשים מידע בנישה שלכם. בעזרת אופטימיזציית On Page גוגל ינתב את הגולשים ויביא אותם לאתר שלכם שיכול לדעתו לספק להם מענה על מה שחיפשו.

אופטימיזציית Off Page

סוג זה של אופטימיזציה מתייחס לכלל הפעולות שתרצו לבצע מחוץ לדפי האתר שלכם בכדי לקדם אותו בתוצאות החיפוש של גוגל. פעולות כאלו כוללות: רישום האתר במנועי חיפוש, בניית פרופיל קישורים ממקורות שונים באינטרנט לשם בניית תדמית טובה לאתר וחיזוק מעמדו של האתר והדירוג שלו בעיני גוגל, הבאת תנועה אל האתר, ועוד. החשיבות המרכזית שבביצוע אופטימיזציית אוף פייג' הוא בכך שהיא תאפשר לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים להבחין באתר שלכם מעל למתחרים שעובדים בנישה שלו ולקבוע כי הוא המומחה האמיתי הטוב ביותר בתחום העיסוק שלכם. בעזרת אופטימיזציית Off Page גוגל ינתב את הגולשים ויביא אותם דווקא לאתר שלכם ולא אל האתרים של המתחרים שלכם. לסיכום, שני הסוגים של האופטימיזציה נועדו לקדם את האתר שלכם ברשת האינטרנט. האחת נועדה לקדם את האתר במנועי החיפוש  בכדי לחשוף את האתר לעיני הגולשים ברשת במיקומים ריאליים בדף תוצאות חיפוש, והשנייה נועדה להביא את הגולשים אל האתר על ידי בניית פרופיל קישורים שבאמצעותו מתבצעת הפצת קישורים אשר מחזקים את מעמדו של האתר כעסק מומחה בתחומו ברשת. שילוב של שתי הגישות האלו יביא לנסיקה של העסק שלכם באינטרנט אל מול מיקומי המתחרים שלכם, וכתוצאה מכך לעלייה במספר הלקוחות הפוטנציאליים שיפנו לרכוש אצלכם.

המירוץ אל מקום ראשון בגוגל

  אם יש לך אתר וחשוב לך לקדם אותו אל מקום ראשון בגוגל אתה בחברה טובה, כי כולם רוצים להגיע אל המקום הראשון בגוגל, אך לא כולם יכולים או יודעים איך להגיע לשם. כאשר אתם שומעים או רואים הבטחה של מישהו שמבטיח לכם להגיע אל המקום הראשון בגוגל, שימו לב שבעצם הוא מנסה להבטיח לכם לעשות הכל בכדי להעלות את הניראות של האתר שלכם כך שיגיע מעלה ויופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל, שכולל בעצם את עשרת המקומות הראשונים. מכאן כמובן הוא יכול לעשות מאמץ להתחרות באתרים אחרים שגם הם יעשו הכל בכדי לעקוף אתכם, כך שבעצם מקדם האתרים שלכם לא יכול להבטיח מראש לאיזה מיקום מדוייק מתוך העשירייה הפותחת יגיע לבסוף האתר שלכם בפועל. אולי מה שאני כותבת כאן לא כל כך נשמע נחמד לאוזניך, אך לדעתי כדאי שתדע את העובדות בשטח לפני שאתה שופך כסף על הבטחות ללא כיסוי... ועם זאת יש מה לעשות בכדי להשתתף במירוץ הדינמי הזה ועל כך תוכל ללמוד בכתבה הזאת.

המירוץ אל המקום הראשון בגוגל מורכב ממספר פרמטרים:

קוד האתר

בראש וראשונה כל אתר אינטרנט צריך להיות מזוהה על ידי מנוע החיפוש, קרי גוגל ומנועי חיפוש דומים לו. במסגרת קידום אתר אינטרנט אל מקום ראשון בגוגל ישנה חשיבות רבה להגדרת מילות מפתח בקוד האתר בתגיות שבו ובתיאור האתר. יש לזכור כי מנוע החיפוש פועל כעכביש שזוחל וסורק את התכנים שמוצגים באתר, ולכן לטקסטים ישנה חשיבות מכרעת ביכולת ההבנה של מנוע החיפוש לקטלג את האתר לתחום או נישה מסויימת, אשר בבוא העת יאפשר לו להעלות את האתר בפני הגולשים שחיפשו מידע רלוונטי באותו הנושא.

תבנית האתר

בניית האתר בתבנית ובעיצוב אשר נתפס כמושך בעיני הגולשים יביא לכניסות חוזרות אליו ולשהייה ממושכת יותר במעבר בין התכנים שמוצגים בו לקריאה בו, כגון טקסטים מעניינים, תמונות מסקרנות, או סרטוני וידאו שמהם ניתן ללמוד או להשתעשע. בעת קידום אתר אינטרנט אל מקום ראשון בגוגל ישנה התייחסות לשיפור הנראות של תבנית האתר אשר צריכה להיות מותאמת כך שתציף את התכנים עיקריים שבהם עוסק האתר בפני הגולשים שנכנסים לראשונה אליו, באופן שיוכלו למצוא בו את מבוקשם ולא יתקשו בשליפת המידע. קושי לא רצוי שכזה עלול לגרום להם לנטוש את האתר לטובת אתרי המתחרים ולא לשוב אליו למרות יופיו העיצובי.

נוכחות ברשת

ישנם אתרים רבים שלהם תכנים מעניינים, ולעומתם אתרים בעלי תכנים פחות מרשימים, אשר עדיין עוברים אותם במיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל. איך זה קורה והאם זה הגיוני? תלוי את מי אתם שואלים. כי אם הייתם שואלים את הגולש האנושי הממוצע הייתם מסכימים שאתר בעל תכנים מעניינים יותר ראוי להיות ממוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש, אך בעיני מנוע החיפוש פועל שיקול רב משקל שמשפיע על התוצאות שמופיעות בו בפועל. הכוונה היא לרמת המומחיות שמנוע החיפוש מזהה כמיוחסת לאתר הנדון. אתר שיאסוף יותר הצבעות אמון שתומכות במומחיותו ברשת באמצעות קישורים נכנסים אשר מפנים אליו מאתרים אחרים ברשת, יזכה בעיני מנוע החיפוש לדירוג גבוה יותר, ולכן ימוקם במיקום גבוה יותר. המסקנה היא שלא מספיק למלא את האתר בתכנים יפים ומעניינים, אלא בעזרת קידום אתר באינטרנט אל מקום ראשון בגוגל צריך לשכנע אתרים נוספים בחברה הווירטואלית שקיימת ברשת לתמוך בו לשם קידומו. לסיכום, קידום אתר אל המקומות הראשונים בגוגל מורכב בעיקר משלשת התחומים שהוצגו בכתבה זו, ולכן המלאכה של קידום אתר בגוגל צריכה להיעשות תוך הקדשת מחשבה וביצוע פעולות מתוך ראייה כוללנית של שיפור ביצועי האתר. לייעוץ נוסף בעניין קידום אתרים בגוגל תוכלו לפנות אלינו ולקבל חוות דעת בצורה של דו"ח ניתוח אתר לאתר האינטרנט שלכם, ומשם נוכל להתקדם בקידום האתר שלכם.    

מהו קידום אתרים?

כאשר אומרים קידום אתרים

הכוונה היא בעצם לקידום עסקים חדשים או קיימים במנוע חיפוש של גוגל ובמנועי חיפוש בכלל.

המטרה של מקדם אתרים טוב שעובד באופן מקצועי היא להביא את האתר שלך למצב שבו הוא יופיע לעיני הגולשים שמחפשים אותך, כלומר ליצור לאתר שלך נראות אינטרנטית ע"י הופעתו בתוצאות החיפוש של גוגל במיקום הטוב ביותר, ולפחות בדף תוצאות החיפוש הראשון של גוגל.

לפניך מספר דרכים לעשות את זה:

אבחון אתר

בראשית התהליך יקבע איתך מקדם האתרים פגישה שבה ירצה ללמוד קצת יותר על העסק שלך ועל תחומי הפעילות שלו. או אז יוכל לעבור לאבחון של האתר ולבדוק את ההתאמה שלו מבחינת תכנים ועיצובים שמקובלים בתחום העיסוק שלך, וכן להמליץ על שינויים שמטרתם היא להבליט את האתר שלך מעל המתחרים שלך בשוק שבו אתה פועל.

התאמת האתר לגוגל

במסגרת זו יבחן מקדם האתרים האם האתר שלך עומד בדרישות של מנועי החיפוש וביניהם גוגל מבחינת התאמה לכללי רשת החיפוש שבה משתמשים הגולשים בכדי להגיע אל המידע שמעניין אותם. התאמת האתר לדרישות מנועי החיפוש כוללת בחינת מרכיבים רבים אשר עלולים להשתנות בכל פעם שגוגל מחליטים על שינויי האלגוריתם שלהם.

בניית פרופיל קישורים 

חשיבותו של פרופיל הקישורים הוא במיצוב האתר שלך כמומחה בנישה שבו אתה פועל. הדבר דומה להצבעה המונית, כאשר השאיפה שלך צריכה להיות שהאתר שלך יקבל הכי הרבה הצבעות אמון מכמה שיותר אתרים טובים ברשת האינטרנט. הצבעות אלו מתפרשות על ידי גוגל כעובדה שהאתר שלך הוא אכן המומחה הרלוונטי ביותר לגולש בתחום שעניין אותו. לשם השגת פרופיל קישורים ענף ככל האפשר משתמשים במספר שיטות שונות אשר כעבור זמן יוצרות יחד את ההוכחה הנדרשת.