Author: admin

שיווק מטרה

שיווק מטרה

במקום לנסות לשווק לכולם לפי שיטת מצליח שבה יגיעו או שלא יגיעו לקוחות לעסק שלכם, למדו על שיווק מטרה.

שיווק מטרה הוא בעצם שיווק שהינו ממוקד ואפקטיבי אשר פונה לקהל יעד מצומצם יחסית, שהוגדר על ידכם מראש. היתרון שקיים עבורכם כבעלי עסק בהגדרה ממוקדת של קהל היעד של העסק שלכם יכולה להביא לחסכון במאמצי ובתקציבי הפרסום של העסק ולצמצם אותם לכיוונים שיתאימו יותר לשם איתור ולמציאת קהל היעד שאכן זקוק למוצרים או לשירותים של העסק שלכם.

3 המרכיבים של שיווק מטרה:

איתור קהל היעד

איתור נכון של קהל היעד שמתאים לרכוש ממגוון המוצרים או השירותים שיש לעסק שלכם להציע הוא קריטי למצב הרווחיות של העסק שלכם. עסק שלא יודע היכן למצוא את הלקוחות הפוטנציאליים שלו יורה בחשיכה בעודו משקיע הון עתק בתקציבי פרסום עבור מודעות שלא באמת מביאות לו לקוחות. בעזרת שיווק מטרה תוכלו לבצע הגדרה נכונה של קהל היעד שבעזרתה תוכלו לצמצם את תקציב הפרסום של העסק שלכם למינימום ולמקדו במשיכת הצרכנים הפוטנציאליים שלהם סיכוי רב יותר שירצו לשלם עבור רכישת מוצרים או שירותים מכם. 

זיהוי צרכים

כאשר הגדרתם את קהל היעד שלכם, תוכלו ללמד מהם הצרכים האמיתיים שלו. שיווק מטרה דוגל בהתאמת המוצרים שלכם אל הצרכים שזיהיתם, ובאופן זה יתרום באופן משמעותי ליכולת שלכם לנקוט בשיווק כזה אשר ילכוד את הקהל הנכון ויביא לעלייה במכירות של העסק שלכם ללא מאמץ, בעוד שהלקוחות שאף ישמחו להודות לכם על הרכישה אצלכם. לשם זיהוי הצרכים של קהל המטרה שלכם תוכלו  לעשות שימוש בשאלונים, שיחות עם הלקוחות שבהם תשאלו אותם ישירות מה עוד מעניין אותם לקבל מכם, וכן מכאבים שמובעים בפורומים ודיונים ברשתות חברתיות בתחום העיסוק שלכם אשר מציפים צרכים שאין להם מענה מוגדר כיום.

הנעה לפעולה

ברגע שהלקוחות שלכם למדו שהם יכולים לקבל אצלכם מענה ופתרונות לבעיות שלהם, הם ירצו לחזור אליכם. לכן כחלק מהאסטרטגיה של שיווק מטרה עליכם להקפיד לאסוף את פרטיהם האישיים בצורת כרטסת לקוחות פיזית או דיגיטלית שמתארת את הרגלי הצריכה שלהם בעסק שלכם, ולטפח את הקשרים שלכם איתם. קשרים אלו יביאו לכך שהם יחזרו אליכם לשם ביצוע של רכישות חוזרות וישפיעו על נכונותם להפנות אליכם רוכשים פוטנציאליים נוספים מקרב חוג מכריהם או בני משפחתם שדומים להם בהרגלי הצריכה שלהם.

שיווק נכון באינטרנט

שיווק נכון באינטרנט

בדומה לשיווק בכלל, גם שיווק באינטרנט נועד להשיג את אחת מהמטרות הבאות:
  • חשיפת העסק באינטרנט
  • ניהול תדמית
  • שיווק מוצר או שירות

חשיפת העסק באינטרנט

הצגת עסק חדש או קיים לעיני הגולשים ברשת האינטרנט כחלק מהרחבת הפעילות העסקית הכוללת, שמאפשרת התקדמות משיווקו בעולם הפרסום המסורתי וחיזוק נוסף שלו ברחבי הרשת הווירטואלית. כיום שיווק נכון באינטרנט מחייב בניית נוכחות עסקית ברשת אשר היא בגדר חובה לכל עסק אשר מכבד את עצמו, מכיוון שחשיפת העסק באינטרנט תורמת להבאה והגברה של תנועת צרכנים פוטנציאליים חדשים נוספים אל העסק שקיים בה, אשר מרחיבים את הפעילות העסקית במידה משמעותית.

ניהול תדמית

ניהול תדמית עסקית ברשת מאפשרת לבעל העסק להציג את העסק שלו בצורה המיטבית שאינה תלויה בתנאי מיקום גאוגרפי או בקיומה של חנות פיזית או משרד. באמצעות שיווק נכון באינטרנט שנעשה בצורה נכונה יכול גם עסק קטן להתחרות בעסק שגדול ממנו על חדירה למודעות הצרכנים ולגייס לקוחות ללא צורך בתקציבי פרסום גדולים. באותו האופן יכול עסק שרוצה להתחדש ולרענן את פניו העסקיים להציג מציאות חדשה אשר פותחת שער לפעילות בשווקים או בתחומי עניין חדשים באמצעות הוספת שירותים או מוצרים חדשים. ניהול תדמית עסקית ברשת האינטרנט הוא מרכיב חשוב בפעילות השיווקית של כל עסק, ולעיתים הופכת לקריטית כאשר העסק חשוף לפרסום שלילי ברשת אשר מאיים על המשך פעילותו. במקרים כאלו יש לדעת לפנות אל משווק שמתמחה בטיפול במוניטין שלילי שנוצר ברשת, אשר יידע כיצד לגרום לדחיקת האזכורים השליליים ובניית נכסים ואזכורים ברשת שיעלו את המוניטין החיובי.

שיווק מוצר או שירות

שיווק באינטרנט יכול לעזור לכם לקדם מכירות של מוצר או מוצרים מסויימים שתרצו למכור במבצעים עד גמר המלאי, או לקדם מכירת שירות חדש או נבחר. את השיווק תוכלו לעשות גם על ידי העלאת שוברים וקופוני הנחה אל האתר שלכם שאותם יוכלו הלקוחות להוריד ולהדפיס ולהגיע איתם אל החנות שלכם לשם מימוש ההטבה. מבצעים כאלו ידועים כממריצים ומגבירים את הקצב ואת היקפי הכמויות של המכירות בעסק, כאשר באמצעות שיווק נכון באינטרנט אתם מסוגלים להגיע לקהל גדול יותר של צרכנים בו זמנית. לסיכום,

שיווק נכון באינטרנט הוא קודם כל שיווק שעוסק בקידום יעדי המכירות של העסק שלכם, תוך שאתם יכולים לנצל את היתרונות של הפלטפורמה הרחבה שמספקת לכם רשת האינטרנט בכדי להגדיל את היקפי המכירות ואת הפעילות העסקית שלכם.

בידול עסקי

 מהו בידול עסקי?

כאשר אומרים בידול עסקי, ישנם רבים אשר מתבלבלים בינו לבין מיתוג. בכתבה הזאת אסביר מהו בידול עסקי, ואת המיתוג אשמור ברשותכם לכתבה נפרדת. יצירת בידול היא צעד חשוב ביותר לעסק שלך בכלל ובים האתרים שבאינטרנט האינסופי בפרט, ועל כך אסביר לך בכתבה זו. להמשך קריאה...

בידול עסקי עונה על השאלות הבאות

הגדרת קהל יעד

מי מהווה את קהל היעד של העסק שלך? האם העסק שלך מכוון למכור לכולם או שהוא מתמחה בפלח שוק של לקוחות מסויימים? האם אתה מכיר את הצרכים והרצונות של קהל היעד של העסק שלך? מה אתה יודע על הכאבים או על השאיפות שלהם והאם תוכל לזהות איך תוכל לענות להם על כאבים אלו? היכן מסתובב קהל היעד שלך ברחבי האינטרנט? האם הלקוחות שלך נמצאים בגוגל? האם הם נמצאים בפייסבוק או ברשת חברתית אחרת? ואולי הם מחפשים תשובות לשאלותיהם בפורומים מסויימים? ככל שתדע יור על קהל היעד שלך תוכל למצוא אותו ביתר קלות לשם העברת המסרים הפרסומיים של העסק שלך כלפיו.

הגדרת מסר פרסומי

האם המסר הפרסומי שלך חד וברור? האם המסר הפרסומי שלך הוא משהו שמדבר אל קהל היעד שאליו רצית להגיע? האם המסר הפרסומי שלך מכוון להשיג את אותם לקוחות פוטנציאליים נכספים ומדבר בשפה שמובנת להם ועונה על צרכיהם? עסק אשר מצליח לחבר את כל הנקודות ומדבר אל קהל היעד שלו בשפה שנעימה לאזנו ועונה לו על צרכיו, יגלה שבמהרה הלקוחות הפוטנציאליים שלו ימצאו את הדרך אליו ויחזרו אליו לרכישות חוזרות.

הגדרת ערך

הגדרת הערך המיוחד של העסק שלך תסייע לקהל היעד שלך לבחור בעסק שלך מני רבים אחרים. איזה ערך תרצה להדגיש בפני קהל היעד שלך שישפיע על בחירתו בך לביצוע רכישותיו? האם המחירים שלך נמוכים משל המתחרים בשוק הפעילות שלך? ואולי הם דווקא גבוהים יותר? האם העסק שלך משרה אווירת בוטיק ייחודית של מועדון לקוחות אקסקלוסיבי שאליו ירצו הלקוחות להשתייך? האם העסק שלך פונה לפלח שוק של קהל לקוחות ייחודי כמו לילדים או לזקנים? האם הוא מציע שירות חדשני או בלעדי כזה שאי אפשר למצוא אצל המתחרים שלך? תהא אשר תהא הגדרת הערך שתבחר לשוות לעסק שלך, אך עליך לדאוג שהמסר הפרסומי שלך יוכל להעביר את המסר של ערך מוסף ללקוחות אשר יבחרו לרכוש אצלך ודווקא אצלך.

לסיכום, בידול עסקי מורכב משלשה מרכיבים שפורטו כאן אשר מטרתם למשוך אל העסק שלך את הלקוחות הפוטנציאליים שעבורם הקמת את העסק, שאליו ישמחו להגיע הלקוחות ולקבל מענה מדוייק לכל משאלותיהם בתחום העיסוק שלך, בעוד שהם שוכחים מקיומם של המתחרים וחוזרים רק אליך שוב ושוב.

אופטימיזציה של אתר אינטרנט

אופטימיזציה של אתר אינטרנט

היא מה שתביא את האתר שלכם לגבור על המתחרים שלכם בדף התוצאות שאותו מראה מנוע החיפוש ללקוחות הפוטנציאליים שלכם. מי שבוחר להרחיב את הפעילות של העסק שלו גם לאינטרנט חייב להכיר שני מושגי המפתח שמרכיבים את האופטימיזציה של כל אתר אינטרנט, אשר שבלעדיהם האתר שלכם לא יכול להתקיים במיקומים ריאליים בדפי התוצאות שמוצגים לגולשים על ידי מנועי החיפוש. מרכיבים אלו נקראים: אופטימיזציית און-פייג'  On Page)) ואופטימיזציית אוף-פייג' (Off Page).

אופטימיזציית On Page

סוג זה של אופטימיזציה מתייחס לכלל הפעולות שתרצו לבצע בתוך דפי האתר שלכם בכדי לקדם אותו בתוצאות החיפוש של גוגל. פעולות כאלו יוכלו להיות: שימוש במילות מפתח ורמת צפיפות הופעתם באתר, הצפת תכנים בדף הבית, שימוש נכון בכותרות, מיבנה נכון של דף הבית ושל הירארכיית הדפים באתר, הגדרת מפת אתר בצורה טובה, כתיבת והזנת תכנים בכמות ובאיכות טובה. מלבד זאת שימוש בתגיות ברמת הקוד של האתר אשר יזהו את הנושא המרכזי ואת תתי הנושאים שבהם עוסק האתר שלכם. החשיבות המרכזית שבביצוע אופטימיזציית און פייג' הוא בכך שהיא תאפשר לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים לאנדקס את האתר שלכם ולדעת לפענח במה הוא עוסק ואיך ומתי הוא יכול להיות רלוונטי לשם הצגתו בפני הגולשים שמחפשים מידע בנישה שלכם. בעזרת אופטימיזציית On Page גוגל ינתב את הגולשים ויביא אותם לאתר שלכם שיכול לדעתו לספק להם מענה על מה שחיפשו.

אופטימיזציית Off Page

סוג זה של אופטימיזציה מתייחס לכלל הפעולות שתרצו לבצע מחוץ לדפי האתר שלכם בכדי לקדם אותו בתוצאות החיפוש של גוגל. פעולות כאלו כוללות: רישום האתר במנועי חיפוש, בניית פרופיל קישורים ממקורות שונים באינטרנט לשם בניית תדמית טובה לאתר וחיזוק מעמדו של האתר והדירוג שלו בעיני גוגל, הבאת תנועה אל האתר, ועוד. החשיבות המרכזית שבביצוע אופטימיזציית אוף פייג' הוא בכך שהיא תאפשר לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים להבחין באתר שלכם מעל למתחרים שעובדים בנישה שלו ולקבוע כי הוא המומחה האמיתי הטוב ביותר בתחום העיסוק שלכם. בעזרת אופטימיזציית Off Page גוגל ינתב את הגולשים ויביא אותם דווקא לאתר שלכם ולא אל האתרים של המתחרים שלכם. לסיכום, שני הסוגים של האופטימיזציה נועדו לקדם את האתר שלכם ברשת האינטרנט. האחת נועדה לקדם את האתר במנועי החיפוש  בכדי לחשוף את האתר לעיני הגולשים ברשת במיקומים ריאליים בדף תוצאות חיפוש, והשנייה נועדה להביא את הגולשים אל האתר על ידי בניית פרופיל קישורים שבאמצעותו מתבצעת הפצת קישורים אשר מחזקים את מעמדו של האתר כעסק מומחה בתחומו ברשת. שילוב של שתי הגישות האלו יביא לנסיקה של העסק שלכם באינטרנט אל מול מיקומי המתחרים שלכם, וכתוצאה מכך לעלייה במספר הלקוחות הפוטנציאליים שיפנו לרכוש אצלכם.

שיווק עסקי מנצח בעזרת האינטרנט

 שיווק עסקי מנצח

שיווק עסקי מנצח הוא מה שיזניק את העסק שלכם באינטרנט. בכתבה זו תקבלו שיעור על שיווק בכלל- שיווק אונליין ושיווק אופליין. על מה כולם מדברים ואיך עושים סדר בכל המידע? בכתבה שלפניכם תלמדו איך לשלב פעילות שיווקית כוללנית לטובת קידום העסק שלכם ברשת האינטרנט וגם בעולם האמיתי שמחוצה לה.

שיווק אופליין ((Offline Marketing

שיווק אופליין הוא חלק הראשון שמרכיב את הנוסחה של שיווק עסקי מנצח ומתאפיין בכל פעולות של השיווק המסורתי שכולנו מכירים, אשר מתבטא בכל הפעולות שהעסק שלכם עושה בכדי להגיע למודעות של הצרכנים באזור הפעילות שלו ובכדי למשוך אותם לרכוש דווקא אצלכם. שיווק אופליין כולל שימוש באמצעי פרסום מסורתי רבים ושונים.

דוגמאות כגון: הדפסת פליירים, כרטיסי ביקור, הצבת פולדרים, פרסום על גבי שלטי חוצות, חלוקת קופונים, אביזרים פרסומיים, פרסום בעיתונות מקומית לגבי מבצעים ואירועים קרובים שתרצו לבצע בעסק שלכם, פרסום ברדיו, פרסום בטלוויזיה, ועוד.

שיווק אונליין ((Online Marketing

שיווק אונליין הוא חלק השני שמרכיב את הנוסחה של שיווק עסקי מנצח ומתאפיין בכל מהלכי השיווק שבעלי עסקים כמוכם מבצעים באינטרנט, אשר כולל את כל הפעולות שהעסק שלכם עושה בכדי להגיע למודעות של הצרכנים הפוטנציאליים שנמצאים ברחבי הרשת, במטרה למשוך אותם לרכוש דווקא אצלכם באתר העסקי או בעסק הפיזי, קרי החנות שלכם.

שיווק אונליין כולל הקמת חנות וירטואלית לחלק מהעסקים, בניית נוכחות עסקית באינטרנט שתייצג בצורה מושכת את העסק שלכם, מיצוב תדמית עסקית טובה ברשת, משיכת לקוחות מהאינטרנט לרכוש את המוצרים שלכם ושלל טכניקות שנועדו להפוך אותם ללקוחות קבועים שחוזרים אליכם שוב ושוב.

השילוב בין שתי שיטות השיווק המסורתית והמקוונת הוא המתכון האולטימטיבי לשיווק עסקי מנצח אשר יאפשר לכם להרחיב ולהגדיל את הפעילות העסקית שלכם. כעסק שנמצא בצמיחה תוכלו להחליט איך לעשות שימוש בכל פלטפורמה שיווקית שעומדת בפניכם, ולכן אולי לחלק את השיווק באופן שישיג לכם תוצאות הן בעסק הפיזי שלכם והן במשיכת לקוחות נוספים וחדשים מהאינטרנט, כאשר הרווחים כולם יתנקזו אל העסק שלכם ויחזקו אותו בשוק התחרותי שבו אתם פועלים. יש לזכור כי שיווק באינטרנט חייב להסתמך על פעילות עסקית אמיתי ומעשית שמתבצעת בעסק הפיזי, ולכן עליכם לפעול קודם כל ליצירת פעילויות עסקיות בעולם האמיתי, לפני שתרוצו לספר על כך ברשת הווירטואלית שבאה לחזק ולהרחיב אותה.

 

המירוץ אל מקום ראשון בגוגל

  אם יש לך אתר וחשוב לך לקדם אותו אל מקום ראשון בגוגל אתה בחברה טובה, כי כולם רוצים להגיע אל המקום הראשון בגוגל, אך לא כולם יכולים או יודעים איך להגיע לשם. כאשר אתם שומעים או רואים הבטחה של מישהו שמבטיח לכם להגיע אל המקום הראשון בגוגל, שימו לב שבעצם הוא מנסה להבטיח לכם לעשות הכל בכדי להעלות את הניראות של האתר שלכם כך שיגיע מעלה ויופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל, שכולל בעצם את עשרת המקומות הראשונים. מכאן כמובן הוא יכול לעשות מאמץ להתחרות באתרים אחרים שגם הם יעשו הכל בכדי לעקוף אתכם, כך שבעצם מקדם האתרים שלכם לא יכול להבטיח מראש לאיזה מיקום מדוייק מתוך העשירייה הפותחת יגיע לבסוף האתר שלכם בפועל. אולי מה שאני כותבת כאן לא כל כך נשמע נחמד לאוזניך, אך לדעתי כדאי שתדע את העובדות בשטח לפני שאתה שופך כסף על הבטחות ללא כיסוי... ועם זאת יש מה לעשות בכדי להשתתף במירוץ הדינמי הזה ועל כך תוכל ללמוד בכתבה הזאת.

המירוץ אל המקום הראשון בגוגל מורכב ממספר פרמטרים:

קוד האתר

בראש וראשונה כל אתר אינטרנט צריך להיות מזוהה על ידי מנוע החיפוש, קרי גוגל ומנועי חיפוש דומים לו. במסגרת קידום אתר אינטרנט אל מקום ראשון בגוגל ישנה חשיבות רבה להגדרת מילות מפתח בקוד האתר בתגיות שבו ובתיאור האתר. יש לזכור כי מנוע החיפוש פועל כעכביש שזוחל וסורק את התכנים שמוצגים באתר, ולכן לטקסטים ישנה חשיבות מכרעת ביכולת ההבנה של מנוע החיפוש לקטלג את האתר לתחום או נישה מסויימת, אשר בבוא העת יאפשר לו להעלות את האתר בפני הגולשים שחיפשו מידע רלוונטי באותו הנושא.

תבנית האתר

בניית האתר בתבנית ובעיצוב אשר נתפס כמושך בעיני הגולשים יביא לכניסות חוזרות אליו ולשהייה ממושכת יותר במעבר בין התכנים שמוצגים בו לקריאה בו, כגון טקסטים מעניינים, תמונות מסקרנות, או סרטוני וידאו שמהם ניתן ללמוד או להשתעשע. בעת קידום אתר אינטרנט אל מקום ראשון בגוגל ישנה התייחסות לשיפור הנראות של תבנית האתר אשר צריכה להיות מותאמת כך שתציף את התכנים עיקריים שבהם עוסק האתר בפני הגולשים שנכנסים לראשונה אליו, באופן שיוכלו למצוא בו את מבוקשם ולא יתקשו בשליפת המידע. קושי לא רצוי שכזה עלול לגרום להם לנטוש את האתר לטובת אתרי המתחרים ולא לשוב אליו למרות יופיו העיצובי.

נוכחות ברשת

ישנם אתרים רבים שלהם תכנים מעניינים, ולעומתם אתרים בעלי תכנים פחות מרשימים, אשר עדיין עוברים אותם במיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל. איך זה קורה והאם זה הגיוני? תלוי את מי אתם שואלים. כי אם הייתם שואלים את הגולש האנושי הממוצע הייתם מסכימים שאתר בעל תכנים מעניינים יותר ראוי להיות ממוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש, אך בעיני מנוע החיפוש פועל שיקול רב משקל שמשפיע על התוצאות שמופיעות בו בפועל. הכוונה היא לרמת המומחיות שמנוע החיפוש מזהה כמיוחסת לאתר הנדון. אתר שיאסוף יותר הצבעות אמון שתומכות במומחיותו ברשת באמצעות קישורים נכנסים אשר מפנים אליו מאתרים אחרים ברשת, יזכה בעיני מנוע החיפוש לדירוג גבוה יותר, ולכן ימוקם במיקום גבוה יותר. המסקנה היא שלא מספיק למלא את האתר בתכנים יפים ומעניינים, אלא בעזרת קידום אתר באינטרנט אל מקום ראשון בגוגל צריך לשכנע אתרים נוספים בחברה הווירטואלית שקיימת ברשת לתמוך בו לשם קידומו. לסיכום, קידום אתר אל המקומות הראשונים בגוגל מורכב בעיקר משלשת התחומים שהוצגו בכתבה זו, ולכן המלאכה של קידום אתר בגוגל צריכה להיעשות תוך הקדשת מחשבה וביצוע פעולות מתוך ראייה כוללנית של שיפור ביצועי האתר. לייעוץ נוסף בעניין קידום אתרים בגוגל תוכלו לפנות אלינו ולקבל חוות דעת בצורה של דו"ח ניתוח אתר לאתר האינטרנט שלכם, ומשם נוכל להתקדם בקידום האתר שלכם.    

מה חשוב לדעת לפני בניית אתר אינטרנט?

  לפני שרצים לבנות אתר אינטרנט או להזמין בניית אתר מחברת בניית אתרים שלפי הנחתכם כבר תדע מה צריך לעשות, כדאי שתעצרו לרגע ותתכננו את מה שתרצו לעשות בכובד ראש. בראש וראשונה הקדשה של מחשבה מקדימה תיטיב עם תכנון ובניית האתר במראהו הסופי ותקדם את העסק שלכם ברשת האינטרנט.

3 צעדים מקדימים לבניית אתר:

צעד 1: מהות העסק

יצירת זהות עסקית ברורה חייבת להיקבע על ידכם לפי החלטות עסקיות שתבחרו לקבל עוד לפני שאתם ניגשים לרשת האינטרנט. חשבו והגדירו לעצמכם במדוייק: במה עוסק העסק שלכם אלו שירותים או מוצרים תרצו למכור ובאילו דרכים תרצו לספק אותם ללקוחות שלכם? דוגמאות:
  • עסק פיזי למכירת שירותים- עסקי ייעוץ למיניהם כמו עריכת דין, ראיית חשבון, מוסדות רפואיים, קליניקות לרפואה משלימה, קוסמטיקה ויופי, ייעוץ עסקי, מחזור משכנתא, מיצוי זכויות, תיווך נדל"ן, תפירה, מוסכים, ועוד.
  • עסק פיזי למכירת מוצרים- חנויות צעצועים, חנות אופנה, בתי קפה ומסעדות, כלי כתיבה, ספרים, נעליים, מוצרי אלקטרוניקה, מחשבים, מתנות, פרחים, מכוניות, ועוד.
  • חנות מקוונת באינטרנט- חנות וירטואלית למכירת מוצרים שמוזמנים דרך האינטרנט ומגיעים ישירות לבית הצרכן באמצעות משלוח בדואר או דואר שליחים. חנויות כאלו בדרך כלל מאפשרות השוואה בין מוצרים דומים באתר וניתן לראות בהן את כל המלאי שמוצע למכירה במועד עדכני. היתרון שבהפעלת חנות כזאת הוא בדרך כלל הצעת מחירי קנייה אטרקטיביים לצרכנים עקב העדר הצורך להקצות משאבים יקרים לשירות לקוחות וללוגיסטיקה מורכבת יותר שנדרשת לתפעול של חנות פיזית.

צעד 2: זיהוי והגדרת קהל היעד של העסק

מיהו קהל היעד של העסק שלכם? איפה הוא נמצא בדרך כלל ובאיזו שפה תוכלו לפנות אליו כך שימשך להגיע דווקא אליכם? זיהוי והגדרה נכונים של קהל היעד שלכם יוכלו לעזור לכם לקבוע האם האתר שלכם ישמש רק למשיכת הלקוחות הפוטנציאליים אל העסק הפיזי שלכם, או האם להשקיע בבניית אתר אשר יעודד אותם להגיע אליו שוב ושוב. דוגמאות: אם קהל היעד של העסק שלכם בדרך כלל ממעט לגלוש באינטרנט כדאי לכם יותר להסתפק בנוכחות אינטרנטית מצומצמת שבה בניית דף נחיתה או בניית אתר תדמיתי יצליחו להסביר לגולשים שמחפשים אתכם מה אתם יכולים להציע להם. לעומת זאת בעידן המידע של היום ישנם גולשים רבים אשר נמצאים ברחבי האינטרנט במשך שעות רבות ולכן חשוב שתדעו היכן לחפש אותם ברשת בכדי להציע להם את המוצרים או את השירותים שלכם. חלק מהגולשים תוכלו למצוא בפייסבוק, אחרים יבלו יותר בפורומים בנושאים שמעניינים אותם, וכיוצא בזה.

צעד 3: הגדרת מטרת האתר

לפני בניית האתר הגדירו מה תרצו להשיג מהאתר שלכם? האם עליו לשמש ככרטיס ביקור אינטרנטי למשיכת לקוחות פוטנציאליים לעסק פיזי קיים שבו תבצעו את המכירות בפועל? אילו פעולות נרצה שהגולשים יבצעו באתר והאם בכלל? בהתאם להגדרת מטרה ברורה לאתר ניתן להתאים את בנייתו באופן שישפיע על מעורבות הגולשים וביצוע פעולות שרצויות לכם כבעלי העסק. דוגמאות: אם קהל היעד שלכם מורכב מאנשים אשר צריכים להגיע באופן פיזי אל העסק שלכם, תתאים לכם יותר בניית אתר תדמיתי אשר יציג את האתר שלכם ללקוחות הפוטנציאליים. לעומתו אם מדובר בחנות וירטואלית תרצו שהגולשים יבצעו רכישות ישירות באתר ולא יצטרכו להגיע אליכם לעולם. לסיכום, הקדשת מחשבה ותכנון מוקדם לפני בניית אתר אינטרנט לעסק שלכם היא קריטית ליכולתו של האתר להביא לכם לקוחות מהאינטרנט ולכן חשוב שתפנו את הזמן הדרוש לכך. בכל מקרה שבו תרצו לשאול לברר ולהתייעץ לפני בניית אתר אינטרנט אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר ונשמח לעזור לכם להגיע אל ההגדרות הנכונות עבורכם, ולהציע לכם בניית אתר אינטרנט מותאם לקידום העסק שלכם.  

אבחון אתר אינטרנט

כיום הרבה אנשים יודעים לבנות אתרי אינטרנט, חלקם באמצעות פלטפורמות מוכנות שמוצעות חינם, אך האם זה מבטיח לך שתוכל לקבל אתר מקצועי שגם יעבוד בשבילך? אבחון אתר אינטרנט לאחר שנבנה עלול לגלות לך שהאתר שלך לא ממש שווה, וחבל. איך עובד אבחון אתרי אינטרנט ומה ניתן לגלות ולשפר בעזרת מקדם אתרים שיבדוק לך את האתר? כל התשובות בכתבה שלפניך.

בעת אבחון אתר יש לבדוק את המרכיבים הבאים:

תוכן האתר

בראשית העבודה מקדם האתרים יבחן את הנושא שבו עוסק האתר שלך, יזהה מילות מפתח נפוצות בתחום בעזרת כלי קידום, סוגים מידות ואופי של התכנים שהכנסת לאתר ואופן הצגתם, ורק אז ישווה אותו עם המתחרים שלך אשר גם הם כמוך מנסים לטעון להכרה כמומחים בתחום זה בפני גוגל. אבחון אתר אינטרנט יכול לקדם את האתר שלך בהשוואה עם המתחרים ומתייחסת לשיפור וקידום התכנים שמופיעים באתר, אך לא רק אליהם.

מבנה האתר

מבנה האתר בוחן את התבנית שאותה בחרת לאתר שלך, את אופן הצגת התכנים שמוצגים לגולש שמגיע אל האתר, את התוספים שמותקנים באתר אשר חלקם משפיעים במידה רבה על חוויית הגלישה בו, ועוד. אבחון אתר אינטרנט יכול לגלות מבנה שלא תומך בתוכן שאותו שואף האתר לשדר לגולשים שלו, אשר עלול לפגוע בהתעניינות של הגולשים בו וכך גם בהתקדמות של האתר בגוגל. מסיבה זאת חשוב שתרצה לשפר את המבנה של האתר שלך כך שיתרום להצלחת הנראות של העסק שלך ברשת האינטרנט.

קוד האתר

אם עד כה דיברנו על העניין שהגולשים יגלו באתר שלך, הרי לא פחות ואולי אף יותר חשוב שמנוע החיפוש קרי גוגל יעשה זאת. זאת מכיוון שבכדי שהגולשים יגיעו בכלל אל האתר שלך, הם צריכים לדעת על קיומו. את זה עושה גוגל ומנועי חיפוש כמוהו באמצעות אלגוריתם שדואג להציג לגולשים את האתר ברגע שהביעו עניין על ידי הקלדת שאילתה בנושא בתיבת החיפוש. מנוע החיפוש דואג להראות לגולשים את המידע שנתפס בעיניו כרלוונטי ביותר באופן שיענה על שאלתם. החשיבות של מתן תשובה רלוונטית היא כל כך חשובה בעיני מנוע החיפוש, עד שהיא גורמת למחקר מתמיד ושינויים רבים ותכופים באלגוריתם שידע לפענח מה הגולשים רוצים למצוא. באמצעות אבחון אתר אינטרנט ושיפור ביצועיו תוכל לראות בתוצאות שמתקבלות בדף תוצאות החיפוש, שהוא המקום שבו אתה הכי רוצה לראות את האתר שלך מככב בראש. ההגעה למקום הראשון בגוגל דורשת עמידה בדרישות רבות שביניהן הזנה של מילות מפתח רלוונטיות במקומות הנכונים בקוד של האתר, שאותו סורק גוגל ומזהה לפיו את ההתאמה לעניין של הגולש. לעומת אתרים שלא עברו אבחון ושיפור ביצועים, קיימים באינטרנט אתרים רבים שנבנו אבל עד היום אף אחד לא יודע על קיומם משום שהם קבורים עמוק בדפים שאף אחד לא מגיע לראות אותם, ולכן התאמת הקוד לדרישות של מנוע החיפוש תקבע במידה רבה האם האתר שלך יופיע בעמוד הראשון או שיעלם מעיני הגולשים.

לסיכום, אבחון אתר אינטרנט הוא משהו שאתה חייב לעשות אם חשוב לך להבין למה האתר שלך לא מביא לך מספיק לקוחות מהאינטרנט. במסגרת אבחון אתר אינטרנט תוכל לקבל דו"ח ידני ומקיף אשר ילמד אותך באילו פרמטרים האתר שלך צריך להשתפר, ובעקבותיו תוכל לקבל שירות של קידום אתרים מקצועי אשר יבטיח שמאותו מקום האתר שלך יכול רק להמריא...

לחצו על הקישור להזמנת דו"ח אבחון לאתר אינטרנט.

מה זה איפיון אתר אינטרנט

איפיון אתר אינטרנט

יכול להתבצע לאחר או אפילו לפני שבונים אתר אינטרנט. היתרון שבפעולה זאת הוא בבנייה טובה יותר של אתר שמותאם לצרכי העסק שלך, ולא כזה שנראה כמו של כל כך הרבה עסקים אחרים שדומים לשלך ומתחרים בך. איך עושים איפיון לאתר אינטרנט ומה בודקים בו? הכל בכתבה שלפניכם.

בעת איפיון של אתר אינטרנט בודקים 3 מרכיבים עיקריים:

 

1. תבנית ידידותית למשתמש

לפני שרצים לבנות אתר אינטרנט, יש להקדיש מחשבה ותכנון למאפיינים שנרצה לשוות לעסק. את המאפיינים האלו תוכלו להציג בתבנית אשר תתאים למשיכת הגולשים שלכם אל האתר. בין הפרמטרים שעליהם תוכלו לקבל המלצות הם מבנה ושילוב של צבעים שמתקשרים לתחום העיסוק שלכם ומעלים את תפיסת המקצועיות  ואת רמת האמון של הגולש בעסק שלכם ברמה התת מודעת שלו. דבר נוסף הוא לבחור תבנית אשר תתרום לנוחות של השימוש באתר והגעה אל המידע שבו.

2. מבנה התכנים באתר

זה חשוב כאשר הגולש מגיע בפעם הראשונה אל האתר שלכם, משום שאז הוא רוצה לראות כבר בדף הבית האם האתר שלכם יוכל לספק מענה לצרכיו. אם הגולש לא יוכל להבין במה האתר שלכם עוסק הוא לא יתאמץ לחפור ולחפש אלא ינטוש יעבור מיד לאתרים של המתחרים שלכם. זו הסיבה שחשוב שתרצו להציף תכנים עיקריים של העיסוק שלכם בדף הבית ולבנות הירארכיה נכונה של כל התכנים שלכם שתאפשר התמצאות בהגעה גם אל שאר התכנים שנמצאים בדפים פנימיים יותר באתר.

3. עידוד מעורבות גולשים

יכול להיות שבניתם או הזמנתם בניית אתר אינטרנט עבור העסק שלכם אצל בונה אתרים כזה או אחר, וכעת יש ברשותכם אתר מרהיב צבעוני ומושך, ואפילו מלא בתכנים מעניינים, אך כל זה עדיין אינו מספיק. ולמה? משום שאם הגולשים נכנסים אל האתר שלכם, ואפילו שוהים בו זמן ממושך אך לא מבצעים בו שום פעולה, הרי זה דומה לכניסה לחנות, שיטוט בין המוצרים ויציאה מבלי לקנות כלום, נכון? יש להניח שלא בשביל זה טרחתם לשלם עבור בניית אתר אינטרנט עבור העסק שלכם, ולכן חשוב לשלב בתוך האתר מספר אלמנטים שונים אשר ימשכו את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לבצע פעולות אשר יקדמו אותם להפוך ללקוחות אשר משלמים לכם בשמחה. לסיכום, איפיון אתר אינטרנט הוא קריטי לביצוע לפני בנייה של אתר אינטרנט לעסק לשם הבטחה שהאתר יביא לכם לקוחות מהאינטרנט ולא רק ישכב לנוח שם. אם במקרה כבר יש לכם אתר אינטרנט עסקי באמצעות איפיון נכון ניתן בחלק מהמקרים לשפר את כל המרכיבים שצויינו בכתבה ולהתאים אותם מחדש לשם קבלת אתר משופר. למידע נוסף אודות הזמנת איפיון אתר אינטרנט עבור העסק שלכם מלאו את השאלון הקצר ואנו נחזור אליכם בהקדם.  

מהו קידום אתרים?

כאשר אומרים קידום אתרים

הכוונה היא בעצם לקידום עסקים חדשים או קיימים במנוע חיפוש של גוגל ובמנועי חיפוש בכלל.

המטרה של מקדם אתרים טוב שעובד באופן מקצועי היא להביא את האתר שלך למצב שבו הוא יופיע לעיני הגולשים שמחפשים אותך, כלומר ליצור לאתר שלך נראות אינטרנטית ע"י הופעתו בתוצאות החיפוש של גוגל במיקום הטוב ביותר, ולפחות בדף תוצאות החיפוש הראשון של גוגל.

לפניך מספר דרכים לעשות את זה:

אבחון אתר

בראשית התהליך יקבע איתך מקדם האתרים פגישה שבה ירצה ללמוד קצת יותר על העסק שלך ועל תחומי הפעילות שלו. או אז יוכל לעבור לאבחון של האתר ולבדוק את ההתאמה שלו מבחינת תכנים ועיצובים שמקובלים בתחום העיסוק שלך, וכן להמליץ על שינויים שמטרתם היא להבליט את האתר שלך מעל המתחרים שלך בשוק שבו אתה פועל.

התאמת האתר לגוגל

במסגרת זו יבחן מקדם האתרים האם האתר שלך עומד בדרישות של מנועי החיפוש וביניהם גוגל מבחינת התאמה לכללי רשת החיפוש שבה משתמשים הגולשים בכדי להגיע אל המידע שמעניין אותם. התאמת האתר לדרישות מנועי החיפוש כוללת בחינת מרכיבים רבים אשר עלולים להשתנות בכל פעם שגוגל מחליטים על שינויי האלגוריתם שלהם.

בניית פרופיל קישורים 

חשיבותו של פרופיל הקישורים הוא במיצוב האתר שלך כמומחה בנישה שבו אתה פועל. הדבר דומה להצבעה המונית, כאשר השאיפה שלך צריכה להיות שהאתר שלך יקבל הכי הרבה הצבעות אמון מכמה שיותר אתרים טובים ברשת האינטרנט. הצבעות אלו מתפרשות על ידי גוגל כעובדה שהאתר שלך הוא אכן המומחה הרלוונטי ביותר לגולש בתחום שעניין אותו. לשם השגת פרופיל קישורים ענף ככל האפשר משתמשים במספר שיטות שונות אשר כעבור זמן יוצרות יחד את ההוכחה הנדרשת.