כתיבה שיווקית
בעגה המקצועית של עולם קידום האתרים אוהבים לומר את הפתגם “התוכן הוא המלך”
מקור האמרה הזו הוא שכן למילים שאנו אומרים וקוראים יש משקל רב והשפעה על הגולש.
אם תחשבו על זה- כתיבה שיווקית והתוכן שבה הם הכלים שבעזרתם מועברים המסרים
מהכותב אל הקורא, תוך שימוש במילות המפתח ובביטויי המפתח שאותם חיפש הגולש.
במה שונה כתיבה שיווקית לעומת כתיבת תכנים אחרים לאתרי אינטרנט?
כאשר אנו מחפשים מידע באינטרנט לפי מילות מפתח שלגביהן נרצה לדעת עוד,
נחשף באמצעות מנוע החיפוש של גוגל לתכנים המתאימים והרלוונטיים ביותר עבורנו.
סוגי התכנים שלהם אנו נחשפים כגולשים יכולים להיות במקומות שונים
החל מציוצים קצרים בטוויטר, פוסט בפייסבוק או ברשת חברתית אחרת,
כתיבה של מאמר בבלוג, מאמר עיתונאי או כתבה שיווקית שמפורסמים בעיתון במהדורה דיגיטלית באינטרנט.
האורך ודרגות החשיפה של התכנים הם שונים ותלויים בתנועת הגולשים אל האתר שבו הם מפורסמים.
כתיבה שיווקית
כתיבה שיווקית, כשמה כן היא מכוונת להעביר מסרים שיווקיים של מוצר או שירות שעליו ממליצים המפרסמים לקוראי האתר.
לכתיבה השיווקית ישנם מספר עקרונות שהופכות אותה לידידותית יותר למנוע החיפוש של גוגל,
כך שהמידע שנכתב בעזרתה ייחשף יותר ממידע אחר לגולשים הרלוונטיים ביותר.
בעל אתר שיבין את משמעותה החיונית של הכתיבה השיווקית,
ויקפיד להזין את האתר שלו בתכנים שנכתבו על פי עקרונות הכתיבה הזאת,
יווכח שדי בקלות הוא מצליח לגבור על מתחריו באינטרנט,
באופן שהאתר שלו יוצג בדף התוצאות הראשון ועד כדי תפיסת המקום הראשון בגוגל.
כתבות שיווקיות
במהלך תכנון פרישת הכתבות השיווקיות בתוך אתר הבית או באתרים של אחרים,
בדרך כלל תוכן ממומן שמקדם צריכה של מוצר או שירות,
יובדל ממסרים אחרים שמועלים לאותו האתר בסימן שמעיד על כך שמדובר בכתבה פרסומית.
ההחלטה האם לצרוך את המוצר או השירות
נשארת לאחר הקריאה בידי הגולש ומידת השכנוע שלו במסר.
תוכן מקודם– זהו שם נרדף לתוכן ממומן, והשימוש בו נעשה כאשר מפרסם מסויים
רוצה לקדם מוצר או שירות מסויים לעומת אחרים שהוא מוכר.
סוגי התכנים השיווקיים
לפלטפורמות שונות מתאימה צורת כתיבה שונה, גם אם מדובר במסר שיווקי.
- ברוב המאמרים שמפורסמים בבלוגים שונים ברשת נוכל לקרוא
כתבות שעניינן בהעברת מידע איכותי שבא להעשיר את הידע של הגולש.
- מהצד השני, אנו יודעים לזהות מסרים פרסומיים שמופיעים בדרך כלל בתוך באנרים,
מודעות קופצות או מודעות צד קטנות שיכולות להופיע משני צידי עמוד האינטרנט שבו אנו קוראים.
- הסוג השלישי של התכנים השיווקיים שאותם נקרא הוא כתבות שנכתבו בטכניקה של כתיבה שיווקית בשפה משכנעת
באופן שבו כמעט ולא נרגיש בכך, ואפילו נחשוב שמדובר בכתבה רגילה שנועדה ללמד אותנו ידע זה או אחר.
תוכן ממומן או מידע פרסומי
כתבות שיווקיות מכילות למעשה תוכן ממומן (שנקרא גם תוכן מקודם) שמתחפש לכתבות רגילות
ואותן נוכל לראות כהמלצות לקריאה נוספת באתרי חדשות, לדוגמא.
את הכתבות האלו מפרסמת הפלטפורמה של אאוטבריין, בדרך כלל מתחת לכתבה שסיימתם לקרוא או בין הפסקאות שלה,
עבור רווחים נאים שמתקבלים מעמלות מכירה של המוצרים או השירותים שמקודמים בכתבה.
במקרה כזה, בכתבה של התוכן המקודם יופיעו מספר קישורים שאם תלחצו עליהם-
תועברו לאתר המפרסם לקבלת הצעת מכירה כל שהיא.
כתיבת כתבות שיווקיות כאלו היא אמנות בפני עצמה,
שכן ביכולתה להשפיע על הגולש בשיטת מכירה “רכה”.
להזמנת שירות כתיבה שיווקית צרו קשר
בטלפון: 054-590-2600
או באמצעות הטופס: